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2020-02-14 05:00:00 【關(guan)閉(bi)】 【打印】

  “我們就是要(yao)用創(chuang)新的理(li)念,通過(guo)信用卡這種廣(guang)泛觸(chu)達(da)海量用戶的金融介質(zhi),將中華傳統文化有機(ji)融入其中。”2019年“中國品(pin)牌(pai)日”,在出席(xi)由人民(min)日報新lv)教逯行木侔斕摹爸泄正(zheng)當潮”演(yan)講分享(xiang),提(ti)及結合甲骨(gu)文與生肖兩大中華傳統文化主題的“工(gong)銀生肖信用卡”時,中國工(gong)商銀行牡丹卡中心總裁王都富這樣表示。

 

工(gong)銀生肖信用卡主題微電影(ying)《窗(chuang)花》視頻截圖(tu)

 

  塑造“國潮”信用卡

 

  “經過(guo)30多年的穩(wen)健發展,工(gong)商銀行已成(cheng)為全球最大的商業銀行之(zhi)一(yi),也是全球發卡量最大、客戶數最多的信用卡發卡銀行之(zhi)一(yi)。我們有責任、有擔當去踐行文化自信,這是時代(dai)賦予我們的使命。”王都富說。 

 

  讓信用卡不(bu)僅(jin)為人們提(ti)供金融服務(wu),同時還成(cheng)為承載文化的有形傳播(bo)媒介,在提(ti)高人們的生活質(zhi)量的同時,豐(feng)富著人們的精神訴求(qiu),這是工(gong)行從業者(zhe)們的願望(wang)。經過(guo)前期廣(guang)泛調研(yan)論證,他們從you)詼轡幕  ?蟹 至liao)“生肖”bi)飧隹ke)以有廣(guang)泛hang)岷系dian)的主題。但(dan)面對在移動互聯(lian)網成(cheng)長的新一(yi)代(dai)消費者(zhe)時,如(ru)何(he)打動他們讓這群消費習(xi)慣和審美標準(zhun)不(bu)斷變化的年輕人接受(shou)信用卡的微創(chuang)新則(ze)成(cheng)為信用卡設計(ji)時需要(yao)考慮的重(zhong)點(dian)。此外(wai),如(ru)何(he)以現代(dai)時尚的表現zhi)shou)法來表現?如(ru)何(he)既(ji)要(yao)做(zuo)到有文化、有內涵,又(you)不(bu)失潮流感?這成(cheng)為擺在中國工(gong)商銀行牡丹卡中心這些金融從業者(zhe)面前的另(ling)一(yi)個問題。為讓生肖潮起來,讓傳統文化潮起來,中國工(gong)商銀行牡丹卡中心借助(zhu)外(wai)部創(chuang)新,邀請到了(liao)清華大學古文字藝術研(yan)究中心的陳楠(nan)教授參與到信用卡設計(ji)流程里。 

 

  經過(guo)幾個月時間的無數次修改,2018年2月,凝聚中國傳統文化精髓、承載千(qian)年歷史積澱(dian)、以中國3000多年前的象形甲骨(gu)文字為設計(ji)元素的生肖信用卡誕(dan)生了(liao)。它采用高端激光(guang)材(cai)料為背景,覆以少量炫彩金銀作為元素框架(jia),創(chuang)新地運用激光(guang)納米微雕(diao)材(cai)料展現主題,使得卡面整體效果飽含科(ke)技感,象形圖(tu)案也呈現出光(guang)澤流動的效果。生肖信用卡以其獨特的方(fang)式,實現了(liao)象形文字和象形哲學的踫撞,並(bing)兼顧(gu)了(liao)中華民(min)族“生肖圖(tu)騰”的靈魂印記(ji),創(chuang)造性地詮釋(shi)了(liao)世界象形文化之(zhi)美。 

 

  “俘獲”消費者(zhe)芳心

 

  為以實際行動更好地弘揚中華傳統文化,彰(zhang)顯文化自信,中國工(gong)商銀行牡丹卡中心將2019年確立為“文化自信年”。在2019年春hang)誶埃 gong)銀生肖信用卡聯(lian)合人民(min)日報新lv)教騫餐 zhi)作生肖民(min)俗動畫,僅(jin)春hang)諂詡淶奈 ┤撲途痛da)到500萬次的播(bo)放量;雙方(fang)共同拍攝的微電影(ying)《窗(chuang)花》在人民(min)日報官方(fang)微信推出,視頻播(bo)放達(da)300萬次;雙方(fang)在正(zheng)月初(chu)一(yi)到十(shi)五推出的“當甲骨(gu)文遇(yu)上十(shi)二生肖”互動H5,在人民(min)日報客戶端曝光(guang)量超過(guo)2.7億次,更有高過(guo)300萬次的點(dian)擊互動。 

 

  將中華傳統文化有機(ji)融入到信用卡的設計(ji)思路也得到了(liao)國際shou)ㄒ禱ji)構(gou)的認可(ke)。2019年4月,經過(guo)來自全球各地的專家代(dai)表投票(piao)評選,工(gong)銀生肖信用卡憑借獨特的設計(ji)理(li)念榮獲依蘭獎“最佳人氣獎”金獎,成(cheng)為2019年依蘭獎唯一(yi)一(yi)個獲得金獎的中國參選信用卡產品(pin)。不(bu)僅(jin)如(ru)此,在2019年11月舉辦的第七(qi)屆亞洲微電影(ying)藝術節上,工(gong)銀生肖信用卡主題微電影(ying)《窗(chuang)花》還榮獲電影(ying)藝術節“優秀作品(pin)fang)薄薄nbsp;

 

  “傳統文化+金融產品(pin)”的跨界合作不(bu)僅(jin)讓全世界感受(shou)和認可(ke)了(liao)中國的傳統文化,深刻展現了(liao)“文化自信”,這款兼具傳統文化內涵與現代(dai)潮流設計(ji)感的產品(pin)受(shou)到了(liao)廣(guang)大青年的熱捧(peng),成(cheng)為名(ming)副其實的“國潮”信用卡。據統計(ji),截至目前,生肖卡已實現發卡200萬張,持卡人平均年齡在30歲左右,這也從側面說明(ming),在信用卡設計(ji)細節中將潮流元素和傳統文化進行富有創(chuang)造力的結合後,年輕一(yi)代(dai)消費者(zhe)一(yi)樣能夠認同。 

 

  文明(ming)需要(yao)被記(ji)錄,文化需要(yao)被珍守(shou)。王都富認為︰“作為國有商業銀行,我們有責任、有擔當去踐行文化自信,這是時代(dai)賦予我們的使命,也是我們打造工(gong)銀生肖信用卡的初(chu)心。” 

 

  小知識(shi)︰

 

  依蘭獎(ELAN)是由國際卡制(zhi)造商協會(ICMA)為表彰(zhang)全球制(zhi)卡行業卡片設計(ji)、工(gong)藝技術等6個不(bu)同領(ling)域卡制(zhi)造業最高成(cheng)就的獎項,由全球專家投票(piao)選出,每年舉辦一(yi)次,具有“制(zhi)卡業奧斯卡獎”之(zhi)稱。

 

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